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美通社推出《资讯稿写作案例书
时间: 2021-09-23 08:41 浏览次数:
北京2013年1月8日电 /美通社/ --美通社今日推出《资讯稿写作案例书》。本书由美通社编辑部从客户的资讯稿中挑选出较为优秀的百余篇范文组成,以行业和主题分类,基本涵盖了日常公

  北京2013年1月8日电 /美通社/ --美通社今日推出《资讯稿写作案例书》。本书由美通社编辑部从客户的资讯稿中挑选出较为优秀的百余篇范文组成,以行业和主题分类,基本涵盖了日常公关工作最常见的典型资讯稿。书中还总结了具有实践意义的写作技巧。公关传播人员在撰写资讯稿时可参考此书,或以其中的案例作为模板,从而写出符合规范且受媒体欢迎的资讯稿。

  资讯稿是企业公关传播的基本工具。世界上第一篇资讯稿1906年出现在美国,被称为现代公关之父的Ivy Lee 在美国宾夕法尼亚铁路事故中发出了传播史上第一篇企业资讯稿,并积极倡导对媒体和公众说真话的工作信条。自此越来越多企业和机构开始主动撰写和发布自己的资讯稿,而不是被动等待媒体问询。随着传播技术和互联网的发展,资讯稿从内容形式和传播渠道上都发生了变化,从最初的纯文本到现在的多媒体资讯稿,从传真递送到现在的网络发布。而资讯稿的作用也由单纯的公关工具演变为内容营销和企业传播的重要手段,企业利用资讯稿来增加网站流量、产生潜在销售机会、产生用户对话、教育市场和用户。

  美通社编辑部每年处理2万多篇企业和机构的资讯稿,加之常年与媒体记者的沟通,充分了解媒体对企业资讯的需求,因此能从专业角度对企业资讯稿写作给予建议。

  本书所挑选的资讯稿范文均为美通社客户的真实稿件,从写作基本要素、规范乃至发布效果方面,都可称得上是优秀作品。本书两大特点值得关注。首先是覆盖面广,涵盖了32个行业、30个主题的122篇资讯稿案例,还包含两篇多媒体资讯稿,足以满足公关人员日常资讯稿写作的参考之需。另外本书提供了实践技巧,书中纳入6篇资讯稿写作技巧的文章,比如如何寻找资讯点、如何写好标题、怎么做资讯稿SEO,均来自美通社编辑部常年积攒的经验之谈。

  美通社编辑部经理马英表示,“大家把这本案例书作为新年礼物奉献给大家,希翼能帮助公关传播人士掌握企业资讯稿的写作,提高他们的工作效率,提升企业传播的质量。基于多年对客户需求和媒体需求的理解,以及对企业传播实战的不断积累,大家相信此书能成为日常公关工作的好帮手。”

  美通社在创新的企业传播服务领域处于全球领先地位,帮助全球企业和机构联系和接触他们的目标受众。美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务,帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话,从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支撑。

  美通社1954年开创了企业资讯稿发布行业的先河,通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的无与伦比的办事处网络,借助与全球领先资讯机构之间的独特关系,用40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来。

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